Een goede huisstijl is meer dan een mooi logo met een kleur erbij. Het is een set afspraken die bepaalt hoe je bedrijf eruitziet, op papier, op een scherm en op een bestelwagen. Zonder die afspraken groeit elk nieuw stuk drukwerk een beetje scheef. Na een paar jaar lijkt je factuur dan niet meer op je website, en je website niet meer op je gevelbord. In dit artikel lees je welke onderdelen in een huisstijl thuishoren en waarom ze samen tellen.
Een goede huisstijl begint bij een idee, niet bij een logo
Voor er één lijn op papier staat, moet duidelijk zijn wat je bedrijf wil uitstralen. Ben je een vakman die vooral betrouwbaarheid wil tonen? Of een jonge zaak die net wil opvallen? Dat verschil bepaalt later elke keuze, van kleur tot lettertype. Daarom start een goed traject met een gesprek over je klanten, je concurrenten en je plannen.
Uit dat gesprek komt een korte merkomschrijving: wie je bent, voor wie je werkt en hoe je klinkt. Dat is geen marketingtekst, maar een werkinstrument. Wanneer je later twijfelt over een advertentie of een nieuwe brochure, leg je ze naast die omschrijving. Past het, dan zit je goed. Past het niet, dan weet je ook waarom.
Het logo en zijn varianten
Het logo is het meest zichtbare onderdeel, maar het moet op veel plaatsen werken. Op een gevel staat het groot, in een browsertab is het amper zestien pixels breed. Daarom bestaat een logo in de praktijk uit een kleine familie: een volledige versie, een compacte versie en vaak een los beeldmerk. Daarnaast heb je een versie in kleur, in zwart en in wit nodig.
Ook de regels rond het logo horen erbij. Hoeveel witruimte moet er minstens rond staan? Wat is de kleinste maat waarop het nog leesbaar blijft? Op welke achtergronden mag het staan? Wie een logo laat ontwerpen, krijgt die antwoorden best meteen mee, samen met bestanden in vectorformaat (SVG, PDF of EPS) en in PNG.
Kleuren en lettertypes met vaste regels
Een goede huisstijl legt kleuren vast in elke notatie die je nodig hebt. Voor drukwerk is dat CMYK en vaak een Pantone-referentie, voor schermen HEX of RGB. Zo krijgt de drukker dezelfde blauwe tint als de webontwikkelaar. Bovendien spreek je af welke kleur de hoofdrol speelt en welke kleuren alleen ondersteunen.
Let daarbij op contrast. Lichtgrijze tekst op een witte achtergrond oogt rustig, maar veel mensen lezen hem moeilijk. De WCAG-richtlijnen voor toegankelijkheid geven minimale contrastwaarden voor tekst op een scherm. Het loont om die al in de huisstijl mee te nemen, zodat je website later niet hoeft af te wijken.
Voor lettertypes volstaan meestal twee families: één voor koppen en één voor lopende tekst. Je legt vast welke gewichten je gebruikt, welke groottes en welke regelafstand. Kijk ook na of de licentie het gebruik op je website, in je drukwerk en eventueel in een app toelaat.
Beeldtaal, iconen en toon
Foto’s en illustraties zeggen evenveel over je merk als je logo. Een goede huisstijl beschrijft dus ook welke beelden passen. Werk je met echte foto’s van je mensen en je werven, of met illustraties? Licht en open, of donker en contrastrijk? Zulke keuzes maken het verschil tussen een merk dat je herkent en een verzameling losse stockfoto’s.
Iconen volgen dezelfde logica: één lijndikte, één stijl, dezelfde hoeken. Verder hoort ook de schrijftoon bij je huisstijl. Spreek je klanten aan met je of met u? Schrijf je kort en zakelijk, of persoonlijk en uitleggend? Wanneer iedereen in je bedrijf dezelfde toon gebruikt, klinkt een offerte net zo vertrouwd als je website.
Een goede huisstijl leeft in een handboek
Alle afspraken samen komen in een huisstijlhandboek. Dat hoeft geen dik boek te zijn. Een helder document met het logo, de kleuren, de letters, voorbeelden van goed en fout gebruik en de toon is vaak genoeg. Belangrijk is vooral dat iedereen het vindt en gebruikt: je medewerkers, je drukker, je webbouwer en de firma die je wagen belettert.
Daarnaast loont het om de huisstijl meteen toe te passen op de dragers die je het meest gebruikt. Denk aan visitekaartjes, briefpapier, een offertesjabloon, een e-mailhandtekening en de website. Pas als die stukken naast elkaar liggen, zie je of het geheel klopt. Wat op papier mooi is, moet ook op een smartphone overeind blijven.
Een goede huisstijl doortrekken van papier tot scherm
Een huisstijl verliest snel zijn kracht als elk onderdeel bij een andere partij terechtkomt. De ontwerper levert een logo, een drukker past het aan voor een folder en een webbureau kiest nog een ander blauw. Bij in2sites houden we ontwerp en ontwikkeling onder één dak. Wie je huisstijl uitwerkt, zet ook het drukwerk klaar en vertaalt dezelfde regels naar je website. Zo blijft het geheel herkenbaar, van visitekaartje tot app-scherm.
Wil je weten hoe zo’n traject verloopt, lees dan meer over een huisstijl laten ontwerpen. Heb je al een logo en wil je eerst laten bekijken wat er ontbreekt, dan kan je ons ook gewoon een bericht sturen.
