Zoekmachineoptimalisatie met een stevige basis

Zoekmachineoptimalisatie is geen truc, maar een reeks keuzes die je site begrijpelijk maken voor zoekmachines en bezoekers tegelijk. Google beschrijft zelf in zijn gids voor beginners waar het op let: duidelijke inhoud, een logische structuur en een site die technisch in orde is.

Wij werken op drie sporen: techniek, inhoud en lokale vindbaarheid. Eerst kijken we waar je nu staat, daarna pakken we de punten aan die het meeste verschil maken. Je krijgt dus geen lijst met honderd algemene tips, maar concrete aanpassingen aan je eigen site.

Een zoekmachine moet je pagina’s kunnen vinden, lezen en opnemen in de zoekresultaten. We controleren daarom de sitemap, de robots-instellingen, doorverwijzingen, dubbele pagina’s en de kopstructuur. Ook snelheid hoort hierbij.

Google meet met de Core Web Vitals hoe snel een pagina laadt, hoe vlot ze reageert en of de inhoud verspringt tijdens het laden. Trage pagina’s zijn bijvoorbeeld vaak het gevolg van te grote foto’s of te veel scripts. Zulke problemen lossen we op in het thema zelf, niet met nog een extra plug-in erbovenop. Technische zoekmachineoptimalisatie is zo vaak de snelste winst.

Techniek alleen is niet genoeg: zoekmachines tonen pagina’s die een vraag goed beantwoorden. Daarom zoeken we eerst uit welke woorden je klanten gebruiken, bijvoorbeeld “tuinaanleg Torhout” in plaats van “groenvoorziening”. Vervolgens krijgt elke dienst een eigen pagina met een duidelijke titel, een beschrijving en tussenkoppen.

Bestaande teksten herschrijven we waar nodig, of we schrijven nieuwe teksten samen met jou. Zo past de inhoud bij wat mensen intypen, zonder dat de tekst onleesbaar wordt door herhaalde zoekwoorden.

Voor een vakman, winkel of adviseur in West-Vlaanderen is lokale vindbaarheid vaak het belangrijkst. Wie zoekt naar een dienst in de buurt, ziet eerst een kaart met bedrijven. Die informatie komt grotendeels uit het Google Bedrijfsprofiel.

We helpen je dat profiel volledig in te vullen: juiste categorieën, openingsuren, foto’s en een link naar de juiste pagina. Daarnaast zorgen we dat je naam, adres en telefoonnummer overal op dezelfde manier staan. Bij de websites voor Tuinen Crombez en Decloedt Consulting werkten we bijvoorbeeld met lokale zoektermen in titels en teksten.

Lokaal zoeken gebeurt vaak met een plaatsnaam erbij, zoals “dakwerker Gistel” of “boekhouder Koekelare”. Daarom krijgen de gemeenten waar je echt werkt een plaats in je teksten, zonder lege pagina’s per dorp. Dat doen we vanuit Torhout, voor bedrijven in Ichtegem, Brugge en de rest van West-Vlaanderen. De opvolging via Search Console verloopt online, dus de aanpak werkt ook voor een zaak elders in Vlaanderen.

Gestructureerde gegevens zijn een stukje code dat zoekmachines vertelt wat er op een pagina staat: een bedrijf met een adres, een dienst, een veelgestelde vraag of een product. We volgen daarvoor de afspraken van schema.org. Die duidelijkheid helpt ook AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-antwoorden in Google, want die vatten informatie samen uit heldere bronnen.

Daarnaast plaatsen we een llms.txt-bestand: een korte, leesbare samenvatting van je site voor taalmodellen. Het is een jonge standaard, dus we beloven er geen wonderen van. Toch kost het weinig en maakt het je site wel duidelijker.

Niemand kan een eerste plaats in Google garanderen, ook wij niet. Wat we wel doen: we meten via Google Search Console hoe vaak je verschijnt, op welke zoekopdrachten en hoeveel mensen doorklikken. Zo zie je na enkele maanden wat de aanpassingen doen, en waar nog werk ligt.

Laat je bij ons een nieuwe website of webshop bouwen, dan zit de technische basis er vanaf de start in. Bestaat je site al, dan begint zoekmachineoptimalisatie met een analyse van wat er nu staat.