Huisstijl laten ontwerpen die klopt van papier tot scherm

Veel bedrijven groeien zonder plan voor hun uitstraling. Eerst komt er een logo, daarna een website van iemand anders en later een folder van een derde partij. Elk stuk ziet er net iets anders uit, want niemand werkt vanuit dezelfde afspraken. Een huisstijl laten ontwerpen is dus vooral afspraken maken, één keer en goed.

We beginnen daarom niet met tekenen, maar met praten. Wie zijn je klanten, wat maakt je anders dan je concurrent en waar kom je die klanten tegen? Een installateur die vooral op werven en met zijn bestelwagen zichtbaar is, heeft andere noden dan een advocaat die vooral via e-mail en zijn website contact heeft. Die antwoorden bepalen ook welke onderdelen je huisstijl echt nodig heeft.

Dat gesprek voeren we het liefst aan tafel. We werken vanuit Torhout, dus een afspraak in Lichtervelde, Ichtegem of Koekelare is snel geregeld. Ook vanuit Brugge en de rest van West-Vlaanderen kom je vlot bij ons in Torhout langs. Zit je elders in Vlaanderen, dan verloopt de kennismaking online en tonen we de ontwerpen via een gedeeld scherm.

Een huisstijl is een set bouwstenen die samen één herkenbaar geheel vormen. Je logo is daarbij het meest zichtbare stuk, maar zeker niet het enige. Wil je eerst alleen een teken, lees dan meer over een logo laten ontwerpen.

• Kleuren: een hoofdkleur en enkele steunkleuren, met waarden voor scherm (RGB en hex) en voor druk (CMYK, en waar nodig een kleur uit Pantone).
• Typografie: een letter voor titels en een voor lopende tekst, die ook op een klein scherm leesbaar blijven.
• Beeldtaal: welke foto’s, iconen en vormen bij je merk passen, en welke net niet.
• Opmaakregels: marges, verhoudingen en hoe je logo zich gedraagt naast andere elementen.

Zo heb je bij elk nieuw ontwerp een vertrekpunt, zodat je niet telkens opnieuw hoeft te kiezen.

Hier zit het grootste verschil met een klassiek ontwerpbureau. Bij in2sites stopt het werk niet bij een pdf met kleurcodes. Hetzelfde team dat je huisstijl ontwerpt, zet ook je drukwerk klaar en bouwt je website of app. Er is dus geen overdracht tussen een designer, een drukker en een developer, waarbij telkens een stukje van je merk verloren gaat.

Dat merk je in kleine dingen. Het blauw op je briefpapier is hetzelfde blauw als de knop op je website, want beide komen uit dezelfde stijlgids. De letter op je roll-up is ook de letter in je app. Bovendien denken we bij het ontwerp al aan het scherm. Een kleur die op papier mooi oogt maar online te weinig contrast geeft, pas je beter vooraf aan dan achteraf.

Een huisstijl bewijst zich pas in het gebruik. Daarom tonen we je ontwerp niet alleen op een wit blad, maar ook op de dragers die jij echt gebruikt. Denk bijvoorbeeld aan een visitekaartje, de hoofding van een offerte, een post op sociale media en de startpagina van je website. Zo zie je al tijdens het ontwerp of alles werkt, nog voor er iets op papier of online staat.

Wie een huisstijl laat ontwerpen, wil daarna ook snel vooruit. Je kunt bij ons een huisstijl laten ontwerpen en de eerste toepassingen meteen mee opnemen: briefpapier, een e-mailhandtekening of sjablonen voor offertes en presentaties. Verder vormt je huisstijl later rechtstreeks de basis voor je website of webshop. Niemand hoeft je merk dan eerst opnieuw te leren kennen.

Aan het einde krijg je een stijlgids: een overzichtelijk document met alle regels en bestanden. Die gids is niet bedoeld om in een kast te verdwijnen. Je geeft hem bijvoorbeeld door aan een standenbouwer, een signalisatiebedrijf of een nieuwe medewerker die een presentatie moet maken. Iedereen werkt dan met dezelfde kleuren, letters en logobestanden.

We houden de stijlgids bewust praktisch. Geen dikke merkbijbel, maar duidelijke voorbeelden van wat wel en niet kan. Toch blijft er ruimte om te groeien, want een goede huisstijl is een systeem en geen keurslijf. Wil je weten hoe zo’n traject in de praktijk verloopt, bekijk dan onze werkwijze.