Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in je eigen regio. Zoekt iemand in Torhout naar een schrijnwerker of een boekhouder, dan toont Google bovenaan vaak een kaart met enkele bedrijven. Daaronder volgen de gewone zoekresultaten. Voor een lokaal bedrijf zijn beide plaatsen belangrijk. In dit artikel lees je hoe Google die resultaten kiest en wat je er zelf aan kan doen.
Hoe Google lokale resultaten kiest
Google noemt zelf drie factoren voor de lokale rangschikking: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie gaat over hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Afstand is de afstand tussen je bedrijf en de zoeker, of de plaats die hij in zijn zoekopdracht noemt. Bekendheid gaat over hoe bekend je bedrijf is, bijvoorbeeld via links, vermeldingen en reviews.
Belangrijk: je kan niet betalen voor een betere lokale positie. Dat staat letterlijk in de uitleg van Google over lokale ranking. Advertenties bestaan wel, maar die staan los van de gewone lokale resultaten. Wie beter wil scoren, werkt dus aan de drie factoren.
Je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen
Het Google Bedrijfsprofiel is de basis. Kies de hoofdcategorie die het best beschrijft wat je doet, en voeg aanvullende categorieën toe als ze echt kloppen. Vul daarnaast je openingsuren, telefoonnummer, website en een korte beschrijving in. Voeg ook echte foto’s toe van je zaak, je team of je werk.
Gebruik daarnaast de mogelijkheid om berichten te plaatsen. Een bericht over een nieuwe dienst of een afgewerkt project toont dat je zaak actief is. Bovendien zien zoekers zo meteen wat je doet, nog voor ze op je website klikken.
Let op met de bedrijfsnaam. De richtlijnen van Google vragen dat je de naam gebruikt zoals klanten hem kennen, op je gevel, je website en je briefpapier. Extra zoekwoorden of een plaatsnaam in de naam zijn niet toegelaten. Kom je bij klanten aan huis en ontvang je niemand op je adres, dan stel je een servicegebied in en verberg je je adres.
Lokale SEO op je eigen website
Je website versterkt je profiel. Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina, bijvoorbeeld in de voettekst. Gebruik daarbij exact dezelfde schrijfwijze als in je Bedrijfsprofiel. Zo ziet Google dat beide bronnen over hetzelfde bedrijf gaan.
Schrijf daarnaast teksten die je regio echt noemen. Een dienstpagina die uitlegt dat je in Torhout, Brugge en omgeving werkt, is relevanter dan een algemene tekst zonder plaats. Overdrijf wel niet: tien bijna gelijke pagina’s voor tien gemeenten helpen niemand. Verder kan je met gestructureerde gegevens (schema.org LocalBusiness) je adres, openingsuren en contactgegevens in een vorm geven die zoekmachines makkelijk lezen. Bij een nieuwe website nemen we dat standaard mee.
Denk ook aan de gsm. Wie lokaal zoekt, doet dat vaak onderweg en wil snel bellen of de route zien. Een telefoonnummer waarop je kan tikken, een duidelijk adres en een kaart op de contactpagina maken het die bezoeker makkelijk. Een trage of onoverzichtelijke mobiele site jaagt hem net weg.
Reviews en vermeldingen in je regio
Reviews tellen mee voor de bekendheid van je bedrijf, en ze overtuigen ook de lezer. Vraag tevreden klanten daarom gewoon om een review, bijvoorbeeld in de e-mail na een afgewerkte opdracht. Antwoord op elke review, ook op een kritische. Een rustig en concreet antwoord zegt vaak meer over je bedrijf dan de klacht zelf.
Daarnaast helpen vermeldingen op andere lokale sites: je beroepsfederatie, de handelaarsvereniging van je gemeente, een sportclub die je sponsort. Zorg ook daar voor dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer. Koop nooit reviews of links, want dat schaadt je geloofwaardigheid en gaat in tegen de regels van Google.
Lokale SEO is geen eenmalige klus
Lokale SEO vraagt geen grote investering, maar wel regelmaat. Werk je openingsuren bij voor feestdagen en vakanties. Plaats af en toe nieuwe foto’s van recente opdrachten. Kijk in je Bedrijfsprofiel welke zoekopdrachten bezoekers naar je brengen, en pas je teksten daarop aan. Zo groeit je zichtbaarheid stap voor stap.
Hou verder je concurrenten in het oog. Zoek zelf eens naar je belangrijkste diensten met de naam van je gemeente erbij, op een smartphone en buiten je eigen account. Zo zie je wat een klant ziet. Staat een concurrent hoger, kijk dan wat hij beter doet: meer reviews, een vollediger profiel of duidelijkere pagina’s. Lokale SEO is geen wedstrijd met trucjes, maar met zorg en geduld. Wie maand na maand kleine stappen zet, bouwt een voorsprong op die moeilijk in te halen is.
Wil je weten hoe je website ervoor staat, lees dan hoe we werken aan zoekmachineoptimalisatie. Ben je een bedrijf uit de streek, dan vind je op webdesign in Torhout meer over onze aanpak in de regio.
